中山市炬埔科技照明
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但時至今日,渠道端已經(jīng)非常熟和理性,面對傳統(tǒng)的營銷模式已十分麻木,激烈的渠道競爭使得商家產(chǎn)生新需求,而作為市場的供給端企業(yè)卻還是用陳舊的營銷模式去應(yīng)對,怎么可能會有效果?
已有一批電工企業(yè)走在創(chuàng)新路上
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢都不好,全球范圍內(nèi)都意識到技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新是唯一出路,國內(nèi)整個社會各行各業(yè)都在講技術(shù)創(chuàng)新。
技術(shù)創(chuàng)新是開辟道路的重中之重
在信息極度透明化時代,任何營銷都要以產(chǎn)品為依托。隨著80后甚至90后開始走上消費的主陣營,對舒適的生活提出了個性化的需求,站在陳舊的角度看待市場新需求,埋首于傳統(tǒng)開關(guān)產(chǎn)品的材質(zhì)重心而無法自拔。
先把產(chǎn)品定位好,然后才是營銷
可見,很多照明企業(yè)認(rèn)為營銷無用,其實是多方面因素造成的。問題出在營銷上,而答案卻在企業(yè)內(nèi)功里。如果大家只是在同質(zhì)化跟風(fēng)性的產(chǎn)品上延伸出不同品牌,如何能夠銷售好呢?先要把產(chǎn)品定位好,然后才是營銷。
在這一年里面,傳統(tǒng)照明產(chǎn)品市場的需求繼續(xù)快速下降,LED照明經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展與替換后,發(fā)展速度放緩,同時行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、價格競爭進(jìn)一步加劇。
事實上,受國際市場匯率波動影響,中國工礦燈廠家照明出口增速在2014年年底就已放緩,2017年,受全球經(jīng)濟(jì)景氣度偏低影響,中國LED照明需求乏力,盡管在5-7月間需求有所攀升,但供過于求及上半年的市場爭奪使得LED產(chǎn)業(yè)鏈價格普遍下滑30-50%,國際企業(yè)產(chǎn)品價格也有超過20%的下滑。
有LED行業(yè)研究機構(gòu)就曾表示,受需求放緩及競爭加劇的雙重影響,預(yù)計全年將有超過20%合計約5000家LED相關(guān)企業(yè)退出市場。真實數(shù)據(jù)雖然業(yè)界存疑,但回顧2017年里,受價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化等激烈競爭影響,確實可以看到有著大量的中小LED企業(yè)陸續(xù)退出,導(dǎo)致一些破產(chǎn)企業(yè)紛紛低價拋售庫存,從而對市場造成沖擊,并形成惡性循環(huán)。